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高时石材起诉简一陶瓷 家装业现“瓷石争论”

时间:11-28  来源:本站  作者:
  日前,媒体曝光高时(厦门)石业有限公司(以下简称“高时”)在厦门湖里区起诉佛山市简一陶瓷有限公司(“简一”牌瓷砖全国总经销商,简称“简一”)和厦门市湖里区美居星建材经营部(“简一”牌瓷砖在厦门的经销商,简称“厦门简一”)

  日前,媒体曝光高时(厦门)石业有限公司(以下简称“高时”)在厦门湖里区起诉佛山市简一陶瓷有限公司(“简一”牌瓷砖全国总经销商,简称“简一”)和厦门市湖里区美居星建材经营部(“简一”牌瓷砖在厦门的经销商,简称“厦门简一”)。6月13日,记者从高时石材处获悉该案仍处于诉讼准备阶段,法院已经受理,正式开庭时间尚未明确。

  简一和高时都是国内家装行业的“翘楚”。简一官网对简一陶瓷的简介是“大理石瓷砖品类的开创者与领导者,致力于为追求高品质生活的人们提供高端大理石瓷砖”。高时官网对自身的介绍为:全球一体化石材解决方案的最佳服务商、专业化顶级石材的最佳供应商、世界知名的超大型石材综合企业。

  简一与高时表面看是“风马牛不相及”的两家企业,它们缘何会对簿公堂?原来问题的症结在于简一的主打产品大理石瓷砖。大理石瓷砖以天然大理石为样本,通过设计和制造的过程,复制大理石的纹路,在色彩、纹路和质感上均与天然大理石十分相似。大理石瓷砖有效规避了天然大理石由于珍稀而供应周期长的劣势,成为天然大理石在高档装修市场上有力的竞争对手。

  高时市场总监刘致墉在接受《中国经营报》记者采访时说:“我们更多是出于对事实本身和商业道德层面的考量,所以在更名的诉求之外,仅仅对简一提出了一元的象征性索赔。”

  刘致墉对于他所说“事实本身”解释道,首先,简一是一家瓷砖企业,主要生产和销售“仿大理石瓷砖”,其产品中不含有任何大理石成分。这种仿制本身不是问题,但简一从成立之初直到现在,从命名方式到营销手段的各个层面,都在刻意地混淆和模糊自己的产品和天然大理石之间的区别。刘致墉认为简一宣称自己的产品为“大理石瓷砖”,但事实上提供的却是“仿大理石瓷砖”,一字之差带给消费者的是困惑,存在欺骗和误导的空间。其次,“仿大理石瓷砖”产品及技术是由意大利企业带入国内的,而简一却一直自称是“大理石瓷砖缔造者”,“这种说法本身就暴露了其说谎的基因”。他说。

  在刘致墉看来,简一的行为虽然只是个案,但是其在销售过程中有预谋、有组织的对于天然大理石进行恶意的攻击和诋毁,是导致“石材辐射论”形成的重要原因和幕后推手。诸如此类的一系列行为给石材行业的发展造成了及其恶劣的影响和难以挽回的经济损失。

  “我们也希望以此次诉讼事件为契机,传递出石材行业应有的态度和声音,告诉那些正在以及企图通过打擦边球和诋毁天然石材的方式来谋求不正当利益的企业,石材企业不可辱,任何精心编制的谎言都会有被揭穿的一天。”刘致墉说。

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